Прописные истины нужно иногда повторять

Томас Гэд вместе с соотечественницей - психологом Аннет Розенкрейц приехал рассказать петербургским менеджерам о том, как вырастить личный бренд.

Судя по частоте его появления в России и негаснущему желанию менеджеров посещать его семинары, технологии применяются, как говорится, «на ходу».

Без слогана - не личность

Для личного брендинга «по Гэду» необходимо знать ответы на два главных вопроса: кто я такой и кем хочу стать. Нужно забыть про стыд и скромность, научиться смотреть на все под другим углом, драматизировать отдельные качества, усиливать харизму и экономить энергию. Если в двух словам, то структура построения бренда личности аналогична брендингу товара или компании.

Сначала дифференцировать себя, потом инсталлировать это представление в сознание окружающих людей и продолжать развиваться. Разумеется, в четырех измерениях: функциональном (делать то, что полезно другим), социальном (взаимодействовать с людьми), ментальном (понять себя, развить себя и стать наставником для других) и духовном (установить духовную связь, зажечь своей миссией).

По мнению психолога Аннет Розенкрейц, каждое из этих измерений становится более актуальным в определенном возрасте.

Так, в 21-28 лет «обостряется» функциональное измерение: человек стремится овладеть новыми знаниями, умениями и навыками. В 28-35 лет более важными становятся отношения между людьми (социальное измерение). Затем снова хочется учиться (пересматривать имеющиеся ценности) и учить - ментальное измерение. И наконец, уже изрядно пожив и познав, человек стремится к «разговору со всем миром» (духовное измерение).

Бывает и по-другому, все развивается по спирали, но идти на все четыре стороны сразу невозможно. Подробнее - в недавно вышедшей на русском языке книге «Создай свой бренд».

Очень важным Томас Гэд считает наличие личного слогана, в котором отражались бы внутренняя дифференциация и внешняя коммуникация, то есть «задача» для себя и ее реализация для других. Что-нибудь вроде «исследовать и рассказывать» (если говорить о бренде «Томас Гэд»).

Платон мне друг

Откровения гостей из Швеции слушали руководители отделов маркетинга и рекламы, коммерческие директора и руководители петербургских компаний самой разной направленности: MEXX & Calvin Klein, Внешторгбанка, «Зебра Телеком», ресторанов «Рис» и «Киото», ООО «Грейт» и SPN Granat, ОАО «Пекарь», ФГУАП «Пулково», ЗАО «Петроэлектросбыт» и др.

Генеральный директор рекламного агентства Forest Ирина Гандилян признается, что готова подписаться под каждым словом мастера, поскольку все это прочувствовала «на собственной шкуре».

«Без создания личного бренда я не смогла бы работать в этой области, - считает Ирина Гандилян. - Вряд ли я услышала здесь что-то новое, просто это - разумное обобщение тех технологий, без которых нельзя обойтись. Ведь даже прописные истины нужно иногда повторять».

По мнению заместителя директора по маркетингу и рекламе петербургского филиала ООО «Росинтер Ресторантс» Ирины Куконковой, шведские гости говорили правильные вещи. «Однако мне ближе идеи Джека Траута, чью лекцию я слушала в Москве», - уточнила она.

Кто есть кто

Томас Гэд

- автор и разработчик модели четырехмерного брендинга, написал книгу «4D брендинг». Работает в рекламном бизнесе более 20 лет. Был автором текстов, креативным директором, директором по стратегическому развитию брендов.

- Прежде чем начать собственное дело, работал в рекламном агентстве Grey Advertising International. Его партнерами были Nokia (его считают автором слогана Connecting people), SAS, Procter & Gamble, Compaq, Microsoft и др.

- Основал Futurebrands.com. (Стокгольм), клиентами которой являются корпорации Ericsson, BMS Software, BMW и др.